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阅读器厂商雷声大雨点小

发布时间:2019-12-11 13:14:46 编辑:笔名

阅读器厂商雷声大雨点小

产品功能单一 局限于小众人群

亚马逊Kindle Paperwhite阅读器进入国内市场已有4个多月,近日,北京商报访问主流电子卖场时发现,不同于Kindle初期时的火热,国内电子阅读器市场再度回归沉寂状态。

今年6月初, Kindle Paperwhite阅读器在国内着陆,仿佛在本已沉寂的国内阅读器市场掀起一阵惊雷,汉王科技、铛铛等国产厂商借势亚马逊东风,纷纷更新了自家的电子阅读器产品。但是“雷声大,雨点小”,喧嚣过后国产厂商的日子仍然不好过。

在苏宁多家门店里,Kindle柜台前询问者寥寥,而其他的国产厂商柜台前更是冷清。一名销售人员告诉北京商报:“汉王等国产厂商本来寄希望于Kindle能带活国内的电子书市场,结果却并未如愿,前来购买的消费者很少,即使来购买的大多也都选择Kindle。”

近年来,国内电子阅读器市场处在寒冬。对于Kindle的入华,国产厂商有着普遍的心理态度,一方面这些企业希望借亚马逊搅动起国内数字阅读市场的热潮,推动浏览环境、用户习惯的改变

,另一方面则宣称亚马逊Kindle Paperwhite在国内市场其实不具备优势。国产厂商自信有能力剿杀Kindle。

汉王科技相关负责人在接受北京商报采访时曾表示:“汉王科技在国内电子阅读器市场经营多年,构成了自己的优势与核心用户群,有信心与亚马逊竞争

。”

无独有偶,几近在同一时间里,铛铛的新款阅读器产品“都看”二代也亮相官预售。随后盛大携一代Bambook电子书硬件进入了剿杀Kindle的队列。

对于国产厂商如此热烈的举动,业界却一直并不看好。数年前,国内电子阅读器也曾经历热潮,汉王科技、方正、爱国者等国产厂商崛起,不过好景不长,方正、爱国者陆续退出电子阅读器市场,汉王科技虽一直苦撑,但却遭受长时间亏损,电纸书产品出现滞销

易观国际分析师孙培麟直言,阅读器一直是小众市场的产品,所谓数年前的火热,也只是靠国产厂商狂轰烂炸的广告营销造就的,难以持续。这在电子阅读器很快堕入低迷得到证明。

计世资讯分析师郭畅表示,在移动互联时代,国内用户的浏览习惯更多的是倾向于碎片化阅读,如连载等情势,加上平板电脑、智能的日趋普及,电子阅读器的市场空间已然狭窄,国内厂商恐怕要徒劳一场了。实际上,就连好不容易进来的亚马逊Kindle,要推动国内数字阅读环境的改变也很难。

北京商报 曲忠芳

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