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决战高端婚宴五粮液力推缘定晶生闯天下

发布时间:2019-06-08 09:51:05 编辑:笔名
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随着行业持续复苏、消费升级,高端白酒的市场热度持续升温,特别是以五粮液为代表的中国名酒,更是新一轮高端酒业绩增长的主力军。同时,传统的婚宴场景消费正发生着深刻变化,重视品质体验、注重时尚个性专属

五粮液与施华洛世奇联手打造的五粮液缘定晶生系列产品,作为决战高端婚宴的实力派,向行业释放出强劲的核心优势和产品价值。

值得关注的是,在五粮液发起二次创业、冲刺千亿目标的新征程中,缘定晶生承载了哪些战略规划?这又将会对中国白酒的品牌升级和国际化,提供怎样的价值参考?

01

两大世界品牌力推的缘定晶生

到底有多金贵?

在2018年3月的春糖会上,由五粮液联手施华洛世奇重磅打造的战略产品五粮液缘定晶生系列产品隆重上市,其中戒指款产品面向全球首发。在两大超级品牌强强联合、倾力打造的背后,五粮液缘定晶生系列究竟有多金贵?

作为五粮液倾力打造的高端婚宴定制产品,缘定晶生系列主打婚庆喜筵细分市场,在产品定位上聚焦高端稀缺时尚以及个性化专属等核心优势,并进行化打造而构成了令人尖叫的强大产品力。

五粮液缘定晶生系列产品,分为戒指款和天鹅款。其中,戒指款产品零售价为1980元/瓶,规格为39%vol/ 500ml和52%vol/500ml;天鹅款产品零售价5200元/瓶,规格为52%vol/520ml。

两款产品均采用施华洛世奇的经典设计元素进行创新打造,无论是象征忠贞爱情的戒指,还是瓶中瓶设计的玫瑰金天鹅,都通过经典奢华的水晶加以塑造和诠释。更重要的是,产品相当的宝贵稀缺:在于传统酿造工艺下五粮液优中选优的严苛工规,再加上瓶身复杂的工艺打造流程。

五粮液+施华洛世奇的超级品牌组合,给五粮液缘定晶生系列产品提供了强大的支撑力,产品鲜明的价格标杆、的品质特性以及个性时尚的设计语言,令高端价值感、稀缺性更为凸显。

02

从无到有,创造需求?

五粮液缘定晶生系列如何做到

众所周知,中国人买遍全球的惊人实力背后,一定程度上是因为国内庞大的消费购买力无处消化。特别是在消费层次上,相较于房产物业、豪车名表,真正富起来的中国人,更多衷情于精神层面的追求和享受。

作为中国白酒行业领军品牌,五粮液在不断实现品牌超越的同时,更在不断满足新的需求。

实际上,五粮液缘定晶生系列产品的推出,不仅满足并扩大了宴席市场更高端的价值需求,还进一步实现了对高端消费人群的消费刺激和心智的占领。

同时,按照五粮液1+3产品策略,五粮液缘定晶生系列产品,不仅符合五粮液核心产品体系延展的三大维度,还实现了个性化产品的营销新体验。

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国表示,通过以五粮液缘定晶生提供的差异化服务体验为切入点,助力五粮液在国内国际市场的创新性发展。

因此,在酒说看来,具备了强大产品力的五粮液缘定晶生系列,不能再简单地定义为一瓶满足高端婚宴需求的好酒,其战略角色已转变为五粮液对新消费需求的深度洞察、婚宴场景的个性化满足,以及对品牌战略核心突破的价值样本。

03

决战高端婚宴

不仅因为它是白酒大王

五粮液在高端白酒中的强大品牌力毋庸置疑,52度新品五粮液更是业内的超级大单品。然而,包括作为酒业龙头的五粮液、茅台在内,白酒行业一直缺少将高端化和消费场景进行融合的核心产品和强势品牌。

因此,五粮液缘定晶生系列产品聚焦高端婚宴市场发力,核心在于对高端稀缺新消费、场景化新体验和个性化时尚新需求的充分满足和创新突破。

首先,立足于消费者角度来看,当下的年轻消费群体作为消费主力军,他们不仅消费能力惊人,而且对消费品的门槛要求也越来越高,对于婚宴场景的设计、情感主题的表达提出了更高体验要求,年轻人更要求时尚个性、的专属配称,五粮液缘定晶生系列产品正成为他们的高端选择之一。

其次,对于商家而言,缘定晶生无疑是价值丰厚的利润型产品。毕竟当前的高端婚宴市场上,并没有专属的高端定制化产品;现有的中低档婚宴产品,缺乏足够的竞争力;高端消费人群对于饮酒的场景化体验、个性化营造需求旺盛。

五粮液缘定晶生系列产品,不仅能满足高端婚宴消费者的时尚化专属需求,同时以水晶盛宴营造个性化婚宴场景,有效地将团购资源价值放大,并实力提升商家在高端宴席和场景式营销上的品牌力。

04

从名牌到,

五粮液为何选择走国际范儿?

思考一下,民族品牌华为,高端上市为何总是先在国外发布,而后才在国内发布?五粮液要进入世界500强,品牌价值势必要实现从名牌向的迈进。

正如五粮液集团党委书记、董事长李曙光所说,引导和重构消费者对于中国白酒品牌的认知,是实现五粮液现竞争突破的核心。特别是与施华洛世奇联手推出五粮液缘定晶生系列产品,五粮液在探索国际化的商业模式上,可以说是一大步。

以更宽的视野、更高的定位,提升中国白酒以及五粮液的国际影响力。从建立三大国际营销中心、全球化布局,到2017年和保乐力加、帝亚吉欧等国际知名企业联合组建一带一路国际名酒联盟,五粮液始终在行动。

一直以来,中国的五粮液,世界的五粮液都为国人熟知,如今五粮液正以实际行动来实现品牌的核心主张、向世界传递大国浓香的品牌文化内涵,五粮液缘定晶生系列产品更是底气十足的。

在的中国白酒组团出海首站波兰波兹南国际食品展览会上,五粮液缘定晶生天鹅款、戒指款,以及52度新品五粮液海外市场专销等产品,都赢得了当地消费者的青睐。

酒说认为,以五粮液缘定晶生系列为代表,五粮液正在实力构筑全球化的五粮浓香大版图,通过全球跨文化的市场消费价值观,积极实现中国白酒颠覆式创新、建立中国白酒国际化标杆,用国际思维、国际语言来讲好中国白酒故事,满足全球文化下的国际消费场景。

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