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台当局看守内阁将耗资26亿打媒体战

2019-02-21 23:55:29

台当局“看守内阁”将耗资2.6亿打媒体战

台海1月30日讯 台当局“行政院内阁”总辞案被退回,虽已进入看守期间,但“局”在文宣上仍有积极作为,决定改变策略,以“媒体通路集中采购”为主轴,近日内选定八至九家媒体通路商,协助各部门集中采购文宣产品,预计投入2亿6千万元(新台币,下同)以上,希望充分发挥媒体文宣采购效率。

据台湾《联合报》报道,“行政院”高层说,这样的作法其实是回到2002年前“局长”叶国兴的作法,当时因融入“置入性行销”的观念,引起不少的争议,不过,叶国兴任内仍执行了11亿,前“局长”林佳龙任内也执行了9亿元,这次“行政院”重回“媒体集中采购通路”的作法,希望能降低争议,让文宣策略单纯化。

“行政院”高层强调,“这绝不是置入性行销”,而是购买媒体通路的媒体集中采购通路,是由“局”协助各部门采购通路,依采购法公开上,选定通路商,每一通路商都可依其搭配,无论是平面媒体或电子媒体,让各部会依议题自行选用购买通路。

“跨部门文宣”也是这次媒体集中采购的特色,“行政院”有需要彰显政绩,也可由各部门提供,较有弹性。“集中采购”,发挥媒体文宣采购的效率。“局”居中协助各部门扮演重要角色。

据指出,“行政院”去年一年的文宣策略,主要以“整体施政文宣专案”为主,由“行政院”出面协调各部会分摊文宣经费,共1亿5千万元,引来在野党及媒体批评。对此,“行政院”在元月初决定改弦易辙,选择“媒体通路集中采购”为主轴,依采购法,预定近日内开标,选定八至九家媒体通路商。据了解,“行政院”今天将开会,讨论具体实施办法。

“行政院”高层官员透露,“总统府”对于“政院”去年执行的“整体施政文宣专案”,虽然花了1亿5千万,但文宣并未聚焦,也未发挥预期效益,曾表达过不满。为此,“行政院”经检讨后,原决定元月起开始推动“媒体通路集中采购”的作法,由于元月12日的选举而暂停,选后因“内阁”迈入安定局面,决于春节后开始执行这项文宣策略。(千寻虹)

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